Curso de Media Management

Índice

Agradecimientos
Sobre el autor
Introducción

Parte 1. Los medios digitales

Capítulo 1. El estado del arte de los medios digitales
Definiendo el problema
La importancia del propósito

Capítulo 2. Anatomía de los medios digitales
Los elementos del sistema y sus interrelaciones
El hecho noticiable y su interpretación
Los periodistas
La materia prima: la noticia
El lector, ¿quién es el lector?, ¿qué busca?
El anunciante
El liderazgo
La cultura
La línea editorial
La opinión pública
La redacción
El producto o servicio
Todo fluye, nada permanece
El buen producto editorial
Explorando la frontera del medio

Parte 2. El modelo de negocio

Capítulo 3. El negocio publicitario
Agencias y anunciantes
Más fácil de lo que parecía
La crisis de confianza del sector
La respuesta de los medios
Conocer al lector y entender al anunciante
El departamento comercial
La tecnología. El martech

Capítulo 4. La distribución del contenido
La audiencia como producto
El framework de desarrollo de audiencias
¿De dónde viene la audiencia?
¿Cómo se mide la audiencia? La analítica web
Google y el SEO: la clave del desarrollo de audiencias
Las filtraciones
El análisis de audiencia
Audiencias, periodistas e inteligencia artificial
Los planes de audiencias: objetivos, estrategia, planes y presupuestos
Presentaciones de planes de audiencia
Planificación de eventos y tiempo real
Los planes de contingencia

Capítulo 5. El modelo de suscripción. El contenido como servicio
La decisión del cambio de modelo
El muro de pago
La analítica de negocio del negocio de suscripciones
El cálculo de los principales indicadores
El framework del negocio de suscripciones
La estrategia operativa de suscripción
Métricas y cuadros de mando
La captación
La fidelización

Parte 3. El futuro de los medios

Capítulo 6. Escenarios de futuro
La relación con las plataformas
La inteligencia artificial

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