Aprende los fundamentos del copywriting y la redacción publicitaria aplicando Inteligencia Artificial para potenciar tu creatividad y optimizar tu trabajo.
Índice
Agradecimientos
Prólogo
Introducción
Capítulo 1. Evolución y contexto histórico del 'copywriting'
Definición y tipos de 'copywriting'
Orígenes de la redacción publicitaria
Hitos importantes en la evolución del 'copywriting'
Nuestros «copyhéroes» de habla hispana
La influencia de la publicidad en diferentes épocas
Cómo cambia el contexto con la Inteligencia Artificial
Capítulo 2: Entender a tu 'target'
Introducción al 'branding', marketing y publicidad
Definición de buyer personas
La IA como herramienta para investigación de mercado, el contexto y el público objetivo
El brief
Capítulo 3: Pensamiento y escritura creativa
Técnicas de generación de ideas
Branstorming
Analogías y metáforas
Brainwriting
Generación de conceptos creativos para campañas
Ejercicios
Cómo la IA puede ayudarte a ir más allá con tus ideas
Capítulo 4: Titulares impactantes y conceptualización
La conceptualización en la redacción publicitaria
Elementos de la pieza: titular, copy, remate
Potenciar el mensaje según el contexto visual
Recursos lingüísticos
Cómo buscar inspiración
Cómo robar sin que se note
La IA como 'coequiper'
Capítulo 5: 'Copywriting' práctico
'Copywriting' creativo y persuasivo
Cómo cambia el texto según el objetivo
Informar
Generar leads
Awareness
Venta
Contenidos
Estudios de caso de campañas exitosas
Potenciar el trabajo con IA y cómo corregir a la tecnología
Capítulo 6: 'Copywriting' aplicado
Adaptar los conceptos y textos a los diferentes formatos
Anuncios
Páginas web
Correos electrónicos
RRSS
Radio, 'podcast'
Audiovisual
IA para adaptar formatos sin perder el alma ni el concepto
Capítulo 7: Identidad verbal y tono de voz
Marcas y personalidad de marca
Auditoria verbal de la marca
Establecimiento de voz y tonos
Equilibrio entre originalidad y familiaridad
Técnicas de creatividad lingüística
Optimizar el trabajo y la investigación con IA
Capítulo 8: Ética y responsabilidad
Desafíos éticos en el uso de la IA en el 'copywriting'
Cumplimiento normativo y legal en el 'copywriting' automatizado
Dónde están tus derechos
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Sinopsis
Sí, la máquina existe y da soluciones. Sin embargo, tienes que saber qué pedirle a la Inteligencia Artificial para sacarle partido. Las respuestas están ahí, pero necesitas entender el contexto, la marca y cómo se trabaja en cada medio para que todo tenga coherencia. Además, es necesario tener sentido crítico para saber cuándo exigirle más y qué necesita el cliente. 'Copywriting con Inteligencia Artificial' te dará las bases del oficio y te guiará por el camino entre la creatividad y la tecnología, revelando cómo puedes aprovechar al máximo la IA para impulsar tus habilidades de 'copywriting'.
Página a página el libro se convierte en un recurso esencial que abarca desde la evolución histórica del 'copywriting' hasta la aplicación de las IA en la redacción publicitaria y el desarrollo de piezas y campañas efectivas. Además, explora técnicas de pensamiento y escritura creativa, para potenciar tu trabajo.
El enfoque práctico de la obra lo convierten en un manual esencial para enfrentar un mundo en constante cambio. Así, este libro se convierte en un recurso valioso para copywriters y profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing que buscan destacar en un mercado impulsado por la inteligencia artificial y la creatividad humana.
Hoy, el 'copywriting' es mucho más que escribir un 'prompt'. Se trata de que la estrategia marque el camino, tu creatividad desarrolle los textos; y la tecnología potencie los resultados.
Porque, durante el proceso de la escritura de este libro, habrán salido un número ilimitado de nuevas aplicaciones y herramientas basadas en Inteligencia Artificial. Por eso, más allá de centrarnos en uno u otro desarrollo tecnológico, en el libro encontrarás las bases, los fundamentos, las preguntas (y muchas respuestas) que necesitas para realizar tu trabajo apoyándote en la inteligencia artificial, pero sin depender de ella.
Colección
SOCIAL MEDIA
Código
2351120
I.S.B.N.
978-84-415-5028-5
Publicación 29/05/2025
Clasificación IBIC
KJD
Formato
Papel
Páginas
344
Colección
SOCIAL MEDIA
Código
2382606
I.S.B.N.
978-84-415-5191-6
Publicación 29/05/2025
Clasificación IBIC
KJD
Formato
ePub
Autor
Anita A. Cufari
Anita Álvarez Cufari es consultora creativa especializada en BrandStorytelling. Estudió Publicidad, Dirección de Arte y Copywriting. Se desempeñó como 'copywriter' en agencias de publicidad de Argentina y Estados Unidos. En 2002 viajó a Madrid para ser directora creativa de McCann Erickson. Desde hace 20 años trabaja diseñando estrategias de comunicación y 'storytelling'. Además, es mentora de pymes y empresarios.
Actualmente comparte su experiencia en universidades, escuelas de negocios y en ponencias sobre creatividad, 'storytelling' y estrategia. Es la autora del libro 'Storytelling y Copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa', publicado por Anaya Multimedia.
